I klickoptimeringen och algoritmernas ”hemliga” tjänst

I klickoptimeringen och algoritmernas ”hemliga” tjänst

Välkomna till filterbubblan eller fördumningen!

Digitaliseringen har revolutionerat demokratiseringen i världen. Vem som helst med tillgång till internet kan idag sprida sitt ord/åsikt, en helt fantastisk utveckling. Med format anpassat för snabb konsumtion i en smartphone får vi nyheter serverade direkt i handen vart vi än är. Vi får dessutom för oss anpassad information - personalisering - med smarta algoritmer. Men frågan är om inte denna utveckling missat en viktig aspekt - källkritik och faktagranskning. Klickoptimering och algoritmstyrning av våra "nyhetsflöden" ger oss en ensidig bild och riskerar att fördumma oss.

Mössorna tävlade med Hattarna under frihetstiden

Det var den 2 december år 1766 vid riksdagen i Gävle som Mösspartiet drev igenom världens äldsta lag för tryck- och yttrandefrihet, Tryckfrihetsförordningen som är en del av Sveriges grundlagar. Att idag 250 år senare försöka föreställa sig ett samhälle där tryck- och yttrandefriheten kidnappats, blivit manipulerad eller förd bakom ljuset, känns inte bara långt borta, utan väldigt skrämmande. Tänk dig att dina nyhetsflöden är styrda och/eller censurerade, någon som styr vad just du ska få för information. Ett mycket effektivt sätt att styra och plantera åsikter för att driva sin sak.

För att driva trafik krävs allt mer sensationella rubriker

Klickoptimering handlar om att driva trafik, ju fler som klickar desto bättre betalt får annonsförsäljarna. För att locka så många som möjligt att klicka krävs allt mer sensationella rubriker och artiklar. När du väl börjar klicka på dessa rubriker så börjar algoritmerna leverera fler "nyheter" av samma karaktär/vinkel till ditt flöde. Algoritmen är byggd för ändamålet att ge dig mer relevant information, alltså mer av det som den uppfattar att du vill ha. I många sammanhang är det här fantastiskt bra, tänk att du alltid möts av relevanta erbjudanden etc. Men när det kommer till bevakning av samhället och världen så blir algoritmen den som styr din bild, den som censurerar (personaliserar/minskar friktion) ditt innehåll.

Algoritmerna förstärker Din världsbild

Detta gör att din världsbild förstärks utan att du egentligen vet om huruvida den stämmer. Den här typen av utveckling gör att vi får en allt mer polariserad och onyanserad samhällsdebatt. Motsättningarna växer mellan olika grupper, förhållningssätt, åsikter etc. Algoritmerna har inte inbyggd källkritik eller faktagranskning vilket ställer stora krav på oss att själva kritiskt käll- och faktagranska allt vi läser i våra flöden.

Utmana din bild genom att söka fakta

Källkritisk granskning har nog aldrig varit så viktig som idag. Utmana din bild av samhället genom att söka fakta. Resultatet är uppfriskande, inte bara för att få fakta utan vinkling, utan också för att din bild av samhället troligtvis är betydligt mer negativ jämfört med sanningen. 

När det kommer till den oberoende bevakningen av samhället och världen så har den digitala tekniken i vissa avseenden förflyttat oss tillbaka i tiden. Orsaken är för starkt fokus på klickoptimering samt algoritmer som saknar viktiga dimensioner, t ex källkritik.

Dags att agera mot fördumningen

Vi som arbetar med utveckling av digitala lösningar måste hela tiden kritiskt granska vad vi utvecklar. Allt är inte bra, allt är inte fantastiska möjligheter. Algoritmer som utan källkritik och faktagranskning styr och censurerar våra ”nyhetsflöden" är inte en bra idé. Att den här utvecklingen påverkat samhällsklimatet är redan uppenbart, och då är vi bara i startgroparna av ett digitaliserat samhälle. Hur kommer det se ut om det här får fortsätta utvecklas ytterligare några år? Det verkar dock som att Facebook och Google tar det här på allvar och planerar att vidta åtgärder i sina flöden när det gäller falska nyheter.  

Google ska lära maskiner att sortera bort falska nyheter” - DN

Så ska Facebook stoppa falska nyheter” - SVT Nyheter

Förutom att vi bör fira 250-åringen så måste vi hela tiden kritiskt granska hur tekniken påverkar vårt samhälle. För oss på Valtech är den här typen av diskussioner självklara - tekniken ska förbättra inte försämra. Digitaliseringen ger oss oändligt med möjligheter att förbättra världen, något som gör det extra spännande och meningsfullt att gå till jobbet varje dag.

comments powered by Disqus